品牌定位的内容、原因和方法

在充满数千家竞争企业的环境中，打造持久的品牌似乎是不可能实现的。再加上新兴趋势以及消费者不断变化的需求和行为，所有这些都使得品牌难以维持下去——在资源有限的情况下更是如此。 这就是为什么从一开始就站稳脚跟至关重要。启动您的初创企业或小型企业的最佳方式是通过品牌定位。 创意品牌建设插画创意品牌建设插画 创意品牌建设插图来自 Freepik 什么是品牌定位？ 品牌和营销导向经常互换，但却是两种截然不同的方法。营销导向优先考虑以客户为中心的方法，而品牌导向是将品牌置于业务运营中心的方法。 为了使其发挥作用，需要在每个业务决策中深思熟虑地整合品牌价值、品牌愿景、品牌形象、品牌个性和品牌文化等元素。反过来，您将实现持续增长和可持续成功。 让我们进一步解读品牌定位的含义。 每个企业都以为消费者问题提供具体解决方案为使命。为了完成这一使命，产品开发、销售、财务、人力资源和运营团队都在运转。然后，为了获得吸引力，营销和品牌推广是许多企业领导者事后才想到的。 但品牌不仅仅是一种以你的视觉形象为基础的营销策略，目的是让你的名字出名。在高度数字化的世界里，每个人都在争夺关注度，品牌定位的重要性怎么强调都不为过。从长远来看，您的团队中可能拥有最优秀的人才，但如果没有战略性品牌管理，您就有可能盲目行事并在此过程中疏远您的品牌。 为什么品牌定位很重要？ 业务增长业务增长 通过 Freepik 展示企业成长的图解 品牌定位是您业务发展的支柱。


它是您通往强大品牌的门户，这对于将您的业务铭记在消费者心目中并培养忠实的客户群至关重要。它也成为您整体企业管理的一个关键方面。 品牌导向培育品牌资产 强大的品牌通过保持真实的企业形象、品牌形象和使命来赢得消费者的信任。例如，如果您的企业倡导 卢森堡手机号码列表  可持续发展，那么这应该在内部和外部得到体现。 耐克对保护地球的承诺就是一个很好的例子。耐克鼓励员工携带可重复使用的餐具而不是外卖容器，以减少办公室的浪费。与此同时，它还影响耐克客户参与其回收鞋活动，人们可以向商店捐赠旧鞋（任何品牌）。这些捐赠的鞋子随后通过 Nike Grind 重新利用，以推动循环经济。 通过始终如一的方法和对真实性的承诺，您将在消费者中赢得品牌忠诚度。逐渐地，您的品牌资产或品牌价值会增加。 品牌定位让您脱颖而出 与众不同与众不同 通过 Vecteezy 与众不同 随着新趋势不断涌现，人们很容易跟上潮流。但这可能会使您偏离预期目标。例如，当品牌太快地利用社会问题来吸引注意力时，这是一种典型的情况。 还记得星巴克推出的“Race Together”活动，旨在引发有关美国种族鸿沟的对话吗？尽管该公司的初衷是好的，但当广告中白人咖啡师的手拿着写有“一起比赛”的杯子时，其品牌广告活动的讽刺意味并没有被忽视。推特用户很快就指出该公司是多么的充耳不闻。哎呀！ 这就是在定制品牌管理工作时品牌定位派上用场的地方。






它确保您忠于自己，在每一次沟通中保持真诚，并使每一个品牌行动与受众的需求保持一致，从而使您保持正轨。如果做得好，它可以有效地与您的业务建立积极的联系。 那么，品牌定位在行动中是什么样的呢？查看您可以学习的两个最佳品牌定位示例。 品牌导向型公司的鼓舞人心的例子 戴尔科技集团赋予员工权力 如果说戴尔有什么受欢迎的地方，那就是他们以不同价位提供的一系列以目的为导向的优质技术，以及通过直接面向消费者的模式提供无与伦比的可靠客户服务。戴尔拥有超过 35 年的历史，以其宗旨、品牌战略和文化驱动创新的制胜之道使其成为家喻户晓的品牌。 戴尔坚定地致力于以人才战略为动力的企业品牌定位。它以多样性和包容性为基础——这是一个不断发展的概念，拥护各行各业的人才，以期将不同的观点、文化和想法推向顶峰。 该公司率先开展了赋予女性、有色人种、LGBTQ+ 成员、退伍军人和残疾人权力的项目。戴尔还制定了一些计划，旨在创建一个安全、开放的环境，通过对员工和消费者进行有关社会问题的教育来消除偏见。此外，戴尔积极支持通过资助员工可以参与的 STEM 计划来进一步激发员工的潜力。 凭借以品牌愿景、使命和价值观为指导的热情的公司文化，85% 的受访戴尔员工对自己的角色表示满意。这会产生多米诺骨牌效应，因为它激励他们倡导品牌，甚至积极主动地参与社交媒体活动和品牌广告活动。